Auerberg Design: Private Label of Christoph Böninger

Hochschule St. Gallen: Thexis Fachzeitung für Marketing 2/07
Christoph Böninger:
Industrie Design - Wandel eines Berufsbildes:
Design wird im Marketing als integraler Bestandteil des Marketing-Mix gelehrt. Folglich wurde
das Design in den letzten 20 Jahren dem Marketing untergeordnet. Mit zunehmender
Beschleunigung der Entwicklungsprozesse offenbart diese Vereinnahmung des Design
schwächen: Das Ergebnis ist eine für Verbraucher oft unübersehbare Flut austauschbarer
Produkte, konzipiert nach dem Prinzip der Risikovermeidung. Einige Unternehmen reagieren
hierauf und setzen Designer mit dem ganzheitlichen Anspruch des Industrial Design als
Moderatoren ihrer Innovations- und Restrukturierungsprozesse ein.

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